महिलाओं के बीच विकास के अवसरों की तलाश लंबे समय से खेल ब्रांडों की आम सहमति रही है। 7 मार्च को मटेरियलिज्म सोसाइटी, एरी कंसल्टिंग और जीक्यू लेबोरेटरी द्वारा प्रकाशित चीन में मध्यवर्गीय महिलाओं की उपभोग रिपोर्ट से पता चला कि वर्तमान में चीन में मध्यवर्गीय महिलाओं का पैमाना लगभग 77.46 मिलियन तक पहुंच गया है, और वे एक सभ्य जीवन जीना चाहती हैं और मजबूत क्रय शक्ति हो. चाहे पहली या दूसरी श्रेणी में हों या छोटे और मध्यम आकार के शहरों में, "फिटनेस और व्यायाम जैसे खेल व्यय" महिलाओं के मुख्य खर्चों में से एक है।
2018 की तियानमाओ बिग डेटा रिपोर्ट में, वर्ष के दौरान रनिंग उपकरण खरीदने वाली महिला उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत 1389% बढ़ गया। अली स्पोर्ट्स ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म में महिला उपभोक्ताओं का अनुपात 2017 में 33% से बढ़कर 2018 में 43% हो गया।
हाल के वर्षों में महिला फिटनेस के उभार से पहले, ब्रांड व्यापारी अपने अनुसंधान एवं विकास और प्रचार संसाधनों का 80% पुरुष बाजार में लगाते थे, और महिलाओं के उत्पाद विस्तारित सहायक उपकरण के रूप में अधिक होते हैं। लेकिन अब, खेल बाजार महिलाओं की शक्ति को नजरअंदाज नहीं कर सकता।
हर साल 8 मार्च के आसपास, चाहे मूल नाम "महिला दिवस" हो, या अब "महिला महोत्सव" और "रानी दिवस", निस्संदेह खेल ब्रांड विपणन के लिए एक अच्छा समय है। हालाँकि, सौंदर्य प्रसाधन, कपड़े और अन्य क्षेत्रों की तुलना में, इस साल के त्योहार की पूर्व संध्या पर, खेल ब्रांडों में ज्यादातर उत्साह की कमी है, और "मुद्रा" का प्रचार ज्यादातर सुचारू और स्थिर है।
इस दौर में, नाइकी, जो सामाजिक मुद्दों की मार्केटिंग में अच्छी है, एक अनोखा चलन दिखा रही है।
नाइकी ने हाल ही में महिलाओं के मुद्दों पर दो विज्ञापन जारी किए हैं। उनमें से, लघु फिल्म ड्रीम क्रेज़ियर, जिसे अकादमी पुरस्कार समारोह में प्रसारित किया गया था, को वैश्विक बाजार से गर्मजोशी से प्रतिक्रिया मिली।
टेनिस क्वीन विलियम्स जूनियर द्वारा डब की गई दूसरी लघु फिल्म महिला एथलीटों की वास्तविक छवियों को एकत्रित करती है। तस्वीरें मैदान पर उनके संघर्ष, आंसुओं और दहाड़ के क्षणों को तुरंत बदल देती हैं और बाहरी दुनिया को यह संदेश देती हैं कि महिलाओं का सम्मान किया जाना चाहिए और उनका समर्थन किया जाना चाहिए।
विज्ञापन सामने आने के बाद यूट्यूब की ब्राउजिंग वॉल्यूम तेजी से बढ़ी। "महिलाओं के लिए मैराथन दौड़ना पागलपन है," महिलाओं के लिए एनबीए कोच बनना पागलपन है, "महिलाओं के लिए बच्चे पैदा करने के बाद खेलने के लिए वापस आना पागलपन है"... नाइकी विज्ञापन एजेंसी डब्ल्यू + के के कॉपीराइट डिजाइन ने बहुत प्रशंसा हासिल की है।
यह ध्यान देने योग्य है कि ड्रीम क्रेज़ियर की उपस्थिति के बारे में कई विवादास्पद बिंदु हैं, दक्षिण अफ़्रीकी उभयलिंगी सिमेन्या को "वह एक महिला है या नहीं" के विवाद का सामना करना पड़ा है, और डब्ल्यूएनबीए बॉबकैट कोच चेरिल के गुस्से में शर्ट फेंकने वाला दृश्य रीव से भी पूछताछ की गई है. इन विवादों का उपयोग करते हुए, नाइकी ने बड़ी चतुराई से सोशल मीडिया में एक दूसरा विषय छेड़ दिया।
चीनी बाज़ार के लिए, नाइकी ने एक और विज्ञापन फ़िल्म लॉन्च की, जिसका विषय भी महिलाओं के समान अधिकार था। ड्रीम क्रेज़ियर की तुलना में, "लुक एट द पावर ऑफ ओवर" नामक लघु फिल्म का कथानक डिजाइन कुछ हद तक रूढ़िबद्ध है।
"जितना अधिक हमें कहा जाएगा, उतना ही हम जारी रखेंगे।"
प्रसिद्ध टेनिस खिलाड़ी ली ना की अध्यक्षता वाली यह फिल्म महिला एथलीटों के एक समूह को दिखाती है जो दूसरों की सलाह का सामना करते समय जीवन के प्रति अनिर्धारित रवैये पर जोर देती हैं।
संपूर्ण वर्णन महिलाओं को उनकी आवाज धीमी करके बाहरी दुनिया के उकसावे का अनुकरण करता है: "कोमल बनो" और "बहुत मजबूत बनो"। अंत में, सभी "असहज" महिलाओं की ओर से, ली ना ने कैमरे से कहा, "जितना अधिक हमें कहा जाता है, उतना ही हम आगे बढ़ते हैं।"
वहीं, नाइकी ने "क्या उपाय किए जाने चाहिए" विषय पर पांच पोस्टर जारी किए। वे थे वांग शुआंग, राष्ट्रीय महिला बास्केटबॉल खिलाड़ी शाओ टिंग, कै ज़ोंगजू, हांगकांग के हाई जम्पर यांग वेनवेई और रॉक क्लाइंबिंग उत्साही गुओ नीना।
नाइके चाहता है कि पोस्टर महिलाओं की रूढ़िवादिता को तोड़ने और महिलाओं को खुद के लिए जीने के लिए मार्गदर्शन करने के मूल्यों को व्यक्त करें, लेकिन अभिव्यक्ति के रूढ़िवादी तरीके के कारण, संचार प्रभाव में विचलन हैं - प्रतिक्रिया से, कुछ लोग भावना से प्रेरित हैं, दूसरों को लगता है कि सामग्री बहुत कठोर और दूर की कौड़ी है।
नकारात्मक दृष्टिकोण केंद्रित हैं - एथलीटों की सफलता प्रतिस्पर्धी भावना से संबंधित है, लेकिन कोई लिंग अंतर नहीं है। लघु फिल्म की व्याख्या पुरुष प्रधानता की अवधारणा को छिपाने और स्वीकार करने के रूप में करना उचित नहीं है, जो मानती है कि महिला खिलाड़ी पुरुषों की तुलना में अधिक कठिन हैं।
नवंबर 2018 में, नाइकी ग्रेटर चाइना के महाप्रबंधक डोंग वेई ने इंटरफ़ेस के साथ एक साक्षात्कार में कहा कि नाइकी की महिला श्रेणी के प्रदर्शन ने उल्लेखनीय रूप से भुगतान किया है। इसने पिछले 40 वर्षों में मजबूत विकास गति बनाए रखी है। हाल के वर्षों में महिलाओं के व्यवसाय की वृद्धि दर पुरुषों से आगे निकल गई है।
उन्होंने कहा कि नाइकी वर्तमान में महिला बाजार में भावनात्मक संबंध बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रही है। "हम उनकी प्रेरक कहानियाँ सभी महिला उपभोक्ताओं के साथ साझा करते हैं। वे गूंजने वाले नाम हैं जिनका ब्रांड के उपभोक्ता समुदाय पर सीधा प्रभाव पड़ता है।"
महिलाओं की कठोरता पर नाइके के जोर की तुलना में, एडिडास ने मूल्यों में "अहंकार" को उजागर करते हुए एक गर्म पुरुष भूमिका निभाना जारी रखा है।
"क्रिएटिव" मार्केटिंग श्रृंखला के हिस्से के रूप में, इस वर्ष जर्मन ब्रांड "क्रिएट बाय मी" की थीम लेकर आए हैं, जो महिलाओं को खुद को खुश करने और खुद को आकार देने के लिए प्रोत्साहित करती है। एडिडास के स्पोर्ट्स ब्रांड ओरिजिनल्स का आत्मनिर्णय का नारा है: "चाहे आप किसी भी तरह की लड़की हों, आप अपना मंच खुद ढूंढ सकती हैं।"
2014 में, एडिडास ने औपचारिक रूप से महिलाओं के लिए बाजार तैयार किया, महिलाओं के उत्पादों को प्रशिक्षण श्रेणियों से अलग किया, और लुलुलेमोन के पूर्व सीईओ क्रिस्टीन डे को एक रणनीतिक सलाहकार के रूप में नियुक्त किया।
"सिस्टर मूवमेंट" की शुरुआती अवधारणा से लेकर "आत्मनिर्णय" तक, एडिडास ने महिला विपणन में व्यक्तिगत भावनात्मक देखभाल पर अधिक ध्यान दिया, जबकि पेशेवर खेल और सामाजिक विषय उथले स्तर पर रहे। इस वर्ष, एडिडास ने महिला दिवस के विषय पर कम प्रभाव के साथ एक सुसंगत शैली बनाए रखी है।
इसके अलावा, लुलुलेमोन, जो मुख्य रूप से महिलाओं के उत्पाद बनाती है, का नारा है "महिला शक्ति का अभ्यास करें"। अंडर आर्मर "जीवित सौंदर्य" का आह्वान करता है। प्यूमा "स्वीटहार्ट" से "क्वीन मॉडल" तक की रंगीन महिला मुद्रा में जीवित रहने की आवश्यकता पर जोर देती है। स्थानीय ब्रांडों में, अंता खेलों में जाने के लिए आवेग को बढ़ावा देता है।
कुल मिलाकर, नाइके विज्ञापन को बहुत अधिक ध्यान देने के अलावा, ब्रांड के बाकी विषयों में उज्ज्वल बिंदुओं की कमी है, ज्यादातर पाठ डिजाइन के स्तर पर रहते हैं।
चाहे ब्रांड महिलाओं के समर्थन के रूप में विभिन्न इशारों का उपयोग करता हो या महिला दिवस को देवी दिवस के रूप में प्रचारित करता हो, महिलाओं के लिए अपने मूल्यों के साथ प्रतिध्वनित होना और उन्हें वास्तविक उपभोग व्यवहार में बदलना स्पष्ट रूप से आसान नहीं है।
7 से 9 मार्च तक, प्रत्येक प्रमुख खेल ब्रांड ने तियानमाओ के "क्वीन डे" की छूट गतिविधियों में भाग लिया। कितनी महिला उपभोक्ता इसे खरीदने को इच्छुक हैं, यह देखने लायक रिपोर्ट कार्ड है।